品牌竞争力提升 获主流电视台重点报道
东京电视台是日本六大电视台之一,《WBS》节目凭借高专业度、高影响力,深受广大观众特别是经济界人士的欢迎,在日本财经界的影响面极为广泛。日本市场本土品牌众多,且长期占据主导地位,海尔洗衣机能脱颖而出,获得主流电视台报道直接印证了海尔品牌在日本市场的竞争优势。
品牌市场竞争力的提升离不开引领的创新产品。进入日本市场以来,海尔日本洗衣机团队一直瞄准市场需求,创新推出9kg滚筒干衣机FUWATO、XD系列新品等领先产品。其中,获东京电视台报道的XD系列不仅包含8kg、9kg、10kg三种尺寸,且带有自动添加液体洗涤剂和柔顺剂功能不仅可减少用户洗衣的繁琐步骤,而且配备的大容量可拆卸清洗的储液罐,既方便实用,又确保了洗衣时的干净卫生。据节目报道,凭借领先的技术实力,XD系列有望成为日本市场的旗舰机型,助力海尔日本实现2025年变频洗衣机更高的销售目标。
本土化创牌赢得市场美誉
不只是东京电视台的重点报道,6月15日,日本MBS电视台人气节目Seyanen(意为“正是如此”)走进京都海尔智家日本研发中心,重点聚焦了AQUA垂直滚筒2.0洗衣机;7月5日,AITO 12kg洗衣机亮相MBS电视台每日放送的关西信息类节目《4chanTV观察》,并在产品推荐环节中成为了焦点。
频频获得主流媒体的报道,是海尔日本立足用户,落地本土创牌的成果体现。主流渠道工作人员称,目前,年轻消费者在选购洗衣机时更加倾向于功能而非品牌,选购时会综合考虑产品容量、功能、价格等因素。为更好满足本土用户需求,海尔日本团队整合研发资源,为用户提供最佳洗护方案。据东京电视台报道,海尔洗衣机搭载的独创的清洁球功能就是应日本用户的需求而产生的功能,洗衣机使用年限长,内筒容易产生异味,有了清洁球功能,每次洗衣时,洗衣机内的擦洗球会自动清洁洗衣内筒,冲洗掉可能滋养霉菌的洗涤剂残留物和柔顺剂,从而有效抑制导致潮湿异味的霉菌生成,满足用户健康洗护需求。
立足用户的本土研发,为海尔日本赢得了市场美誉。在日本,海尔、AQUA双品牌冰冷洗综合份额位居市场TOP1,其中双品牌高端滚筒增速引领,份额倍增。从2002年进入日本市场与当地品牌同台竞技,到如今跻身于日本一线家电品牌之列,频繁获得主流媒体关注,海尔日本基于用户需求,不断以高质量领先产品,已成为中国企业的全球化发展过程中的样板。
